ZenithOptimedia ha mejorado sus previsiones de crecimiento publicitario mundial en 2010: de un 2,2% a principios de abril pasan a un 3,5%, tratándose de la tercera mejora continuada después de seis previsiones negativas consecutivas.

La mayoría de estas mejoras se refieren a Estados Unidos y a Europa occidental donde la inversión publicitaria ha sido más fuerte de lo esperado durante el primer semestre. Sin embargo la previsión para España empeora: de una tasa de crecimiento del +0,4% a una del -0,7%. En términos generales las previsiones apuntan a una tasa de crecimiento del 1,3% en los países desarrollados – que incluyen a EEUU, Europa Occidental y Japón – para 2010, comparado con el 8,6% de crecimiento en el resto de los mercados publicitarios.

Históricamente a una fuerte crisis ha seguido, tres años más tarde, un repunte. Por eso, ZenithOptimedia espera un crecimiento muy saludable en 2012, con una tasa del 5,3%. Norteamérica es la zona que más ha hecho mejorar las previsiones. En su último informe la compañía estimaba una reducción de las inversiones de 1,5% en el año en curso. Sin embargo, a fecha de hoy, estima un crecimiento del 1,3% motivado por la recuperación de la confianza del consumidor y el gasto en Estados Unidos a pesar del desempleo. Canadá se está recuperando de la recesión mucho más rápidamente y la previsión para 2010 es de un crecimiento del 5,4%.

En Europa Occidental, ZenithOptimedia establece un crecimiento del 2,2% en 2010, frente a la previsión anterior del 0,4%, aunque cabe destacar que el único mercado que no ha mejorado ha sido España, uno de los más vulnerables de la Eurozona.

Europa Central y del Este está sufriendo la crisis más que cualquier otra región; ha perdido un 24,6% de la inversión publicitaria respecto a 2009. La zona ahora se divide entre aquellos que se recuperan rápidamente como Bielorrusia, Bosnia -Herzegovina, Rusia, Serbia, Eslovenia, Turquía y Ucrania – que crecerán entre el 11% y el 26% este año – y aquellos cuyos problemas económicos estructurales están aún menguando las inversiones publicitarias como es el caso de Bulgaria, Estonia, Grecia, Hungría y Letonia – que decrecerán entre un 3% y un 16%.

La zona Asia-Pacífico tendrá un crecimiento del 1,6% este ejercicio, incluyendo tasas de crecimiento de dos dígitos en siete países: China, India, Indonesia, Malasia, Filipinas, Tailandia y Vietnam. Para los próximos años se espera una mejora en Japón mientras continúa el impresionante crecimiento en el resto de la región que de media tendrá unas tasas de crecimiento del mercado publicitario del 5,8% en 2010, del 6,5% en 2011 y del 7,5% en 2012.

Algunos países pequeños de Latinoamérica se enfrentan a un año de bajo crecimiento, como Chile, Costa Rica, Puerto Rico y Uruguay (entre un 1%-2%). Pero la mayoría de los mercados se han recuperado y disfrutan de un año de saludable expansión. El crecimiento global de la región será del 7,0% en 2010 y países como México, Panamá, Perú y Venezuela gpzarán de tasas en entre el 11% y el14%.

Por medios

La televisión está mucho más presente en los países en desarrollo, de ahí su vertiginoso incremento en la participación de la inversión publicitaria global. ZenithOptimedia espera que este medio atraiga el 40,8% de la inversión total para 2012, frente al 39,2% en 2009.

Destaca el fuerte crecimiento de internet móvil y las redes sociales que ayudará a pasar la inversión en internet de un 12,7% en 2009 a un 17,1% en 2012, y se estrecha así la brecha entre internet y prensa, a apenas dos puntos porcentuales.

El posicionamiento en buscadores es el motor del crecimiento en internet. Representa el 50,2% del total de inversión publicitaria en internet en 2009 y crecerá hasta un 52.6% en 2012.

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